Hoy en día, ya no se trata solo de contar con una página web atractiva en internet, también tiene que estar bien posicionada. Es necesario atraer tráfico y ganar visibilidad en pequeñas ciudades, como Albacete, entre otras posibilidades. Una de las grandes ventajas del entorno digital es que las empresas, independientemente de su presupuesto o tamaño, con una pequeña inversión pueden tener una elevada tasa de conversión.
Actualmente, no es necesario contar con grandes presupuestos de marketing para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Por esta razón, vamos a definir en qué consiste el SEO local y cuáles son sus principales beneficios para los autónomos y pymes. Como bien sabemos, la mayoría de los clientes hacen la mayoría de las consultas y compras online, por esto, tenemos que conocer cuáles son sus intereses reales.
1. ¿En qué consiste el SEO local?
El posicionamiento orgánico es una de las estrategias de marketing más importantes cuando se trata de llegar al público objetivo. Hay millones de empresas compitiendo en el entorno virtual para posicionarse en las primeras posiciones de búsqueda, sin embargo, esto no siempre es fácil. Por dicha razón, hay que contratar los servicios de una agencia especializada en posicionamiento SEO para conseguir buenos resultados.
El SEO local se caracteriza por ser una estrategia de optimización para contactar con el público más cercano a nuestro negocio. Con esta práctica podemos llegar a ser una empresa de referencia en nuestra Comunidad Autónoma. Además, las posibilidades de que la cartera de clientes interesados en nuestros productos o servicios crezca, serán mayores.
El aumento de las búsquedas en los dispositivos móviles es un dato a destacar. El buscador de los smartphones se ha convertido en una herramienta muy útil, cuando se trata de obtener un resultado en cuestión de segundos y en tiempo real. Por lo tanto, este factor es de gran interés para Google, que sabrá cómo premiar a las empresas que optimizan sus páginas webs o ecommerce. Por dicho motivo, hay que diseñar una estrategia efectiva para destacar en internet.
2. ¿Por qué es importante el SEO local?
Esta estrategia se ha diseñado específicamente para búsquedas que contienen un elemento geográfico, de hecho, aquí está la principal diferencia con el SEO común. En este aspecto, las palabras claves, que se relacionan con la localidad son de gran importancia. Por ejemplo, si introducimos en el buscador «peluquería en Albacete«, el algoritmo de búsqueda local empezará a buscar los negocios mejor posicionados y se los mostrará al usuario.
Obviamente, las peluquerías más optimizadas tendrán más opciones de llegar a estos potenciales clientes. Además, situarse en las primeras posiciones tiene un mayor índice de porcentaje de visitas e interacciones. Estamos hablando de un 70 % más de oportunidades para que un usuario haga clic y se interese por tu empresa. Sin pasar por alto, que esta visibilidad genera mayor confianza, por lo que la probabilidad de contratar los productos y servicios es más elevada.
Si todavía dudas de la efectividad del SEO local, lo mejor es que sepas por qué razones es tan importante en el marketing digital. A continuación, enumeramos algunos de los motivos para implementar una estrategia adecuada para tu empresa en Albacete.
2.1. Mayor visibilidad en internet
Gracias a una estrategia de marketing efectiva se pueden conseguir más visitas a nuestro negocio. Esto se traduce en más oportunidades de captar clientes, generar ventas y hacer crecer los beneficios empresariales. Además, el SEO local es una acción que requiere de una pequeña inversión para destacar y posicionarse por delante de la competencia.
Para impulsar la autoridad local es necesario inspirar confianza tanto en los internautas como en los buscadores. En un principio, Google tiene que entender que tu empresa es confiable, por dicha razón, la estrategia SEO deberá convencer a los rastreadores. Se trata de ofrecer algo realmente relevante y diferente en el entorno local.
2.2. Atraer a clientes potenciales en el ámbito local
Desde la aparición de internet, no hemos paramos de hablar de la globalización y la posibilidad de expandirnos. Esto no quiere decir que haya que descuidar la importancia de llegar al cliente local. Además, contamos con una serie de mecanismos y acciones, que son de gran ayuda para conseguirlo de forma efectiva.
En ciertos sectores empresariales, sobre todo, los que trabajan en el turismo, ocio y hostelería, esto es de gran importancia. Cuando llegamos a un destino vacacional, lo primero que hacemos es consultar en el teléfono móvil para elegir restaurantes o actividades de ocio, entre otro gran número de posibilidades.
2.3. Mejora la reputación local
La combinación de servicio + ubicación es la clave para llegar a los potenciales clientes. Aunque nos podemos preguntar por qué algo tan sencillo no ofrece los mismos resultados a todas las empresas. En este aspecto, hay que decir que depende de una serie de acciones para conseguir nuestros objetivos. Posteriormente, explicamos cuáles son estas y cómo llevarlas a cabo.
Lo que está claro, es que un buen posicionamiento en internet es sinónimo de confianza. Esto aumentará la reputación de la marca, ganará notoriedad y destacará frente a la competencia. Sin embargo, hay que aportar un valor añadido y diferencial para lograr este objetivo.
3. Los factores de posicionamiento de SEO local
Hay una serie de criterios que tienen mayor peso en el posicionamiento local a diferencia del global. Para una buena optimización de tu negocio, tendrás que tenerlo en cuenta. En este sentido, nos referimos a tres conceptos claves: la proximidad, el prestigio y la relevancia.
- Proximidad. Este factor se refiere a la distancia que existe entre la ubicación del negocio y el usuario. Los resultados más importantes para Google son los que están más cerca. Tanto es así, que si una persona tiene activado el GPS, consigue identificar dónde está el dispositivo.
- Prestigio. En esta ocasión, se refiere a la popularidad de la empresa y su reputación en internet. Por ejemplo, los backlinks y las menciones de otras empresas también influyen en el posicionamiento local. Cuantas más reseñas y buenas calificaciones tenga un negocio, más probabilidades hay de que sea visible.
- Relevancia. Por último, hay que indicar que Google analiza la relación existente entre el negocio y el término de búsqueda. El algoritmo tiene presente que la empresa es compatible con la intención de compra o intereses del internauta.
4. ¿Cómo pueden las pequeñas empresas utilizar el SEO local en Albacete?
Ahora que tenemos más clara la importancia del SEO local para las pequeñas empresas en Albacete, vamos a conocer los factores que influyen en este posicionamiento orgánico. Como bien sabemos, Google va a mostrar los resultados de búsqueda con una intención local, por esta razón, hay que implementar acciones para mejorar la optimización.
4.1. Google My Business
Una de las primeras tareas que una empresa debe hacer es rellenar la página de Google My Business (GMB). Este directorio gratuito es una herramienta muy útil para incluir nuestro negocio, sus horarios, productos o servicios, enlazar la página web, describir en qué consiste la actividad empresarial y, sobre todo, añadir el contacto.
Actualmente, la mayoría de los usuarios utilizan GMB para realizar las búsquedas de empresas locales. Con esta acción, te garantizamos que Google te tendrá en cuenta y tu negocio estará mejor posicionado en los buscadores. Además, si se consiguen reseñas positivas mucho mejor, porque el 72 % de las personas tienen en cuenta estos comentarios.
4.2. Diseño responsive de la web
Las búsquedas a través del teléfono móvil (65 %) son más elevadas que las que realizan en los ordenadores de mesa (35 %). Este dato es muy interesante, porque la mayoría están orientadas a la acción. Esto quiere decir, que no es casual que un cliente encuentre un negocio.
Si una página web o ecommerce no están optimizadas para estos dispositivos móviles se van a perder muchas oportunidades en este entorno. Una de las grandes ventajas es que no es necesario hacer una página diferente, hoy en día, basta con realizar unos pequeños ajustes para ofrecer un diseño responsive.
4.3. Optimizar la página web con contenido local
¿Cómo mejorar la optimización de la página web? Podemos pensar en muchas acciones, como mejorar la autoridad de los enlaces, usar las keywords adecuadas o hacer una campaña publicitaria o crear una comunidad de seguidores en las redes sociales. Aunque no debes olvidar que Google premia el contenido original.
Vamos mucho más allá, porque si conseguimos que esta información contenga palabras en las que se emplee la ciudad del negocio, será más fácil el posicionamiento. Es decir, hay que crear contenido que incluya los términos de búsqueda local para mejorar la ubicación SERP. Si tu empresa se dedica a la venta de coches, añadir que es el «mejor concesionario de Albacete», será de gran ayuda para aumentar la visibilidad.
4.4. Aparecer en directorios locales
Hay un gran número de directorios locales en los que podemos incluir nuestra empresa a coste cero. Junto con la opción de Google My Business es una estrategia que sirve para estar más presentes en el entorno local.
Aunque Google acumula más del 90 % de las búsquedas, esto no quiere decir que haya que descartar otras opciones. A continuación, te ofrecemos una relación de los directorios más populares:
- Bing Places.
- Apple Maps España
- Yelp España
- Páginas Amarillas
- QDQ
4.5. Menciones de marcas locales
Para que una empresa aparezca bien posicionada en los resultados orgánicos es necesario que tenga autoridad. Esto se consigue con menciones de otros sitios de calidad y con backlinks. Estos hipervínculos permiten que los usuarios lleguen a otras páginas web, por lo que también cuentan para el rastreador de Google.
¿Cómo conseguir estos enlaces dentro de la región? Puedes llegar a colaborar con otros negocios, insertarlos en las páginas de tus principales proveedores o aparecer en las páginas de noticias locales. Sin descartar los foros relacionados con tu sector. Nunca olvides que los datos e identificación de la empresa deben ser claros y concisos para captar leads.
5. La importancia de producir contenido local para las búsquedas locales
Una acción muy efectiva es establecer un calendario editorial con contenido local de interés. Obviamente, hay que pensar en qué le puede interesar a un vecino o visitante local. Independientemente del tipo de formato, ya sea un post en un blog, un short en las redes sociales, incluso, un tutorial en YouTube, lo que prevalece es la elección del contenido.
- Keywords estratégicas. Esto va a permitir incluir palabras claves que le interesen a Google, lo que deriva al usuario, por ejemplo, a un blog para leer la información. Esto sirve de gancho para que se interese por los servicios y productos. De esta forma, podrá rellenar un formulario o ponerse en contacto con la empresa.
- Contenido local. Hay un gran número de temas que se pueden seleccionar, como las fiestas locales, acontecimientos históricos o eventos que se vayan a celebrar. Según tu sector empresarial, podrás elaborar una información acorde a esta temática. Si se trata de una pastelería de Albacete, podrás hablar de los dulces típicos de Semana Santa. Si hay una feria gastronómica en la ciudad, también podrás tratar tu presencia en un stand.
- Las FAQs. Por otra parte, otro tipo de contenido para el SEO local que merece la pena valorar son las FAQs. Esta información es muy útil cuando se trata de dar una respuesta concreta a un interrogante. Esta acción también posiciona el negocio en los términos de búsqueda en forma de pregunta.
Conclusiones sobre la importancia del SEO local
En resumen, el SEO local en ciudades pequeñas, como Albacete, es de gran interés para atraer al público cercano. Los clientes siguen siendo fieles a las tiendas de barrio y confían en los negocios de proximidad. Si bien es cierto, que los hábitos de compra han cambiado, no hay que descartar estrategias de marketing para conectar con ellos.
Esperamos haber resuelto las principales dudas sobre este tema, no obstante, lo mejor es confiar en una agencia especializada en marketing para mejorar tu posicionamiento local. Después de hacer un diagnóstico adecuado, estudiar a la competencia y las oportunidades del mercado, tratará de conseguir un resultado exitoso.
CEO en nuteco web & marketing digital, Locutor y coordinador en Concepto Sentido Podcast, Locutor ¿Por qué no decirlo?, Músico en The Gafapasta